展览展示设计的3个基本功，决定观众走不走完全程

一场展览结束，撤展工人把展板一块块卸下来。有没有人认真看过，从展板的磨损程度看得出来。

角落的展板干干净净，主通道上的那块被摸得发亮。观众用脚投了票。

展览展示设计做的，就是让人愿意走完全程，还能带走点什么。说起来简单，做起来要过三道关。

信息层级：替观众决定先看什么

一场展的信息量，永远大于观众愿意接收的量。

二十个单元、上百个项目，观众读不完。设计师得先替他们排序：先看什么，再看什么，哪些可以跳过。一个站着走路的人，只给你三分钟。

展墙上最显眼的位置，永远留给一句话，而不是一整段文字。那句话讲清楚了，剩下的细节他自己会去找。

难点在于取舍。哪个单元都觉得自己该靠前一点，都想多占一平米。这时候需要有人站出来说：这块先撤，让主线喘口气。

动线：别让人走回头路

动线是展览的骨架。观众看不见它，却一直被它带着走。

收费展的观众可以引导，排队、分批、讲解带队。免费展的观众是流动的，没有约束。这时候动线的容错率必须更高：入口怎么进、顺时针或逆时针、哪里设一个必看的节点、哪里能让人歇一下。

一条好的动线，走完不留疑问，也不走回头路。走到某个位置突然发现"刚才那个没看"，这个设计就输了一半。

视觉统一：让一场展看起来像一个展

素材来自四面八方。二十个单元的图片、图表、照片，拍摄时间不同，风格各异。

把它们收拢成一套视觉语言，是展览展示设计最费功夫的一步。主色定几号、字号分几级、留白留多少、图片统一裁成什么比例。这些标准听起来琐碎，可它们决定了一场展够不够体面。

统一的另一面是克制。一套颜色用到底，比五颜六色更耐看。这一点，要等场地铺开之后，大家才真正感受到。

灯光与材质：差的那一口气

图纸上的展，和现场落地后的展，常常差一口气。差的常常就是灯光。

同一块展板，打一束侧光，和一片顶光铺满，质感完全不同。材质也一样，亮面或哑面、木纹或金属，隔着三米就能看出差别。

落地时，灯光和材质是最容易被压缩预算的两项。可真正决定观众记忆的，恰恰是这两项。

一个逃不掉的现实

好设计不是画出来的，是"收"出来的。

每个单元都想抢位置，都想放大字号，都想多放两张图。设计最常做的工作，其实是说服：砍掉一块展板，剩下九块才有呼吸。

撤展那天

撤展那天再回头看，哪块展板被摸得发亮，哪块没人停过，一目了然。设计好不好，观众早就评价完了，只是没说出来。